Košček odstranjevanja Lululemon

Shutterstock

V filmu iz leta 1968 (in broadwayskem muzikalu 2001) si glavni producenti Max Bialystock in Leo Bloom prizadevajo ustvariti največji brodski neuspeh vseh časov. Poiščejo najslabše scenarije, najdejo najslabše igralce in na oder popeljejo svojo predstavo 'Pomlad za Hitlerja: Gay Romp z Adolfom in Evo'. Njihov cilj je zbrati čim več sredstev z najmanjšim zneskom dobička, ki bo na udaru za poplačilo vlagateljev.

Jaz sem konec, oddaja ne pade, kot so upali, in namesto tega postane grozovit uspeh. Sledi veselje.

Ne morem si pomagati, da ne bi primerjal njune zgodbe o poslovni sabotaži, ki je šla narobe, z zgodbo Čipa Wilsona in Lululemona. Po vsem videzu je Wilson storil vse, kar je bilo v njegovi moči, da bi ustvaril popoln propad podjetja. Kar je končal, je bil uspeh brez primere.

Ime naravnost iz rasistične šale

Kot je povedal Chip Wilson, ustanovitelj podjetja Lululemon, je eden od razlogov, da se podjetje imenuje 'Lululemon', izmišljena beseda, da se japonskim potrošnikom zdi eksotična in neločljivo zahodna. Oh, tudi to nima smisla za vas? Poglejmo globlje:

'Japonsko tržno podjetje ne bi poskušalo ustvariti severnoameriške zveneče znamke s črko' L ', ker zvok v japonski fonetiki ne obstaja,' Wilson napisal na spletnem dnevniku podjetja. »Z vključitvijo črke» L «v ime je bilo mišljeno, da bo japonski potrošnik to ime našlo prirojeno severnoameriško in verodostojno. V bistvu ime 'lululemon' nima korenin in ne pomeni nič drugega, kot da ima v sebi 3 'L'. Nič več in nič manj. «



On kasneje rekel , 'Smešno je gledati [japonske potrošnike], kako to poskušajo izgovoriti.'

Oh! Torej misli, da Azijci ne znajo izgovoriti 'L.' To je ... to je nenavadno rasistično.

Otroško delo

Glede na prispevek Wilson je na konferenci The Tyee leta 2005 na konferenci BALLE BC dejal, da je treba delegatom tretjega sveta omogočiti, da delajo v tovarnah, saj jim zagotavlja prepotrebne plače. Pravijo tudi, da je trdil, da je tudi v Kanadi prostor za 12- in 13-letne ulične mladince, da najdejo delo v lokalnih tovarnah. '

Na splošno večina podjetij ne bo potrdila otroškega dela. Potem pa Lululemon ni večina podjetij.

Lulu je skomignila z rameni

Ko človek pomisli na »jogo«, mu ime Ayn Rand verjetno ne pride na misel. Razen če ste Lululemon. Leta 2011 se je blagovna znamka začela citiram Randa na nakupovalnih torbah. 'Kdo je John Galt?' ena vrečka bere. Galt, protagonist Randovega romana Atlas skomignil z rameni iz leta 1957, se verjetno ne bi znašel na jogi. Iskanje trajnega notranjega miru, povezano z jogo, se precej hudo spopada s krovnimi temami Objektivizem Rand je v svojem pisanju napredoval.

Krivi (hvala?) Kajenje, rak in kontracepcija

Chip Wilson verjame da je prihod nadzora nad rojstvom pripeljal do 'obdobja ločitev', saj 'moški niso vedeli, kako se povezati z novo žensko', ki je obstajala v svetu po tabletah. Nadaljuje, da so se ženske glede na to, da so 'mediji prepričevali ženske, da bi lahko bile ... moški enakovredni v poslovnem svetu, manj osredotočene na ohranjanje forme in bolj na iskanje uspeha v poslu.

Wilson obžaluje obstoj 'Močnih žensk', ki se 'oblačijo [kot] moški v obleki sejne dvorane.' Tak način življenja, kajenje (kadile so cigare 'Power Women', ker so 'to počeli njihovi' uspešni 'očetje) in jemanje hormonske kontracepcije je privedlo do naraščanja raka dojke (po Wilsonu, torej). Porast raka dojke je povzročil premik v prednostnih nalogah, pri čemer je bilo več pozornosti namenjeno gibanju, kar je utiralo pot obstoju Lululemona. Ta-da!

Ste pripravljeni plačati dvakrat toliko za primerljivo kakovost?

Recimo, da lahko pogledate mimo različnih nenavadnosti in ekscentričnosti, ki sta jih Wilson in Co. prinesla v Lululemon. Navsezadnje kupujete kakovostne joga hlače, ne pa filozofije podjetja. Tudi če lahko pogledate mimo prej omenjenih predmetov, lahko pogledate mimo stroškov (88 do 128 USD) Lululemon zaračuna par joga hlač v primerjavi s Gapom, enim od njihovih vodilnih konkurentov v svetu športnih oblačil ( stroškov za podobne izdelke: 34 do 65 USD)?

Skozi vas lahko vidimo

V začetku letošnjega leta Lululemon odpoklicala 17% svojih joga hlač potem ko so opazili, da so bile številne njihove črne hlače Luon nenamerno prosojne. Družba je objavila izjavo: 'Želimo, da se z zaupanjem spustite in vranite, zato smo menili, da te hlače niso enake.' Seveda je to zagotovo nekoliko žalostno, toda zdi se, da so situacijo rešili najbolje, kot so lahko. To je, dokler se Chip Wilson v začetku tega meseca ni odločil, da se bo oglasil s svojo izjavo.

Stranka ima vedno prav

Chip Wilson se je pojavil dne Bloomberg TV 5. novembra, da bi razpravljali o meditaciji. To bi moralo biti dovolj preprosto. Ne govori nič neumnega. 'Kaj se dogaja s hlačami?' Vpraša Trish Regan s televizije Bloomberg. 'O tem ni dvoma, naredili smo napako.' Tam! Čip! Nehaj! Ni se mogel upreti in še enkrat dal nogo v usta. 'Nekatera ženska telesa preprosto ne delajo za to.' Čip! Ne!

Uspeh z neumnostjo

Živim od plače do plače, medtem ko je Chip Wilson titan industrije, zato očitno nekaj (marsikaj) počne v redu. Moje vprašanje pa je, 'kako?' Po vseh razumnih ocenah je Wilson, tako kot Bialystock in Bloom, storil vse, kar je bilo v njegovi moči, da bi sabotiral to družbo. Odkrito podpirati otroško delo, tiskati sporne besedne zveze na vrečke, rasistično poreklo do imena podjetja, seksistična stališča in filozofije, skrajni pribitek na njihov izdelek, pomanjkljiv inventar in izjava, da nekateri potrošniki preprosto ne bi smeli biti potrošniki. Kljub vsemu je podjetje v proračunskem letu 2012 ustvarilo milijardo dolarjev.